El nom del vostre projecte és un factor essencial que afectarà directament al seu posicionament. Avui compartim alguns consells per triar un nom de marca, basats en anys d’experiència ajudant centenars d’empreses a protegir les seves marques.
Engegar la vostra pròpia empresa o llençar una línia de productes o serveis nous és emocionat, per bé que complex: a més de comptar amb un equip i un catàleg de qualitat, i de preparar un pla de màrqueting robust, cal encertar la construcció de la marca.
En aquest sentit, triar un bon nom des del començament és tan important com escollir els colors o el disseny gràfic. Malauradament, no hi ha cap compendi de regles «màgiques» sobre com crear un nom de marca potent. Tot i això, a Ubilibet hem anat prenent nota d’alguns punts clau mentre ajudàvem centenars de negocis a sondejar i protegir les seves marques. Continueu llegint per esbrinar tots els detalls.
1. Poseu en comú totes les idees sense filtre
Abans de començar, heu de conèixer el client i entendre’n la visió i els valors.Tenint això present, reuniu l’equip i deixeu volar la imaginació al voltant de paraules i expressions que descriguin el vostre sector, els vostres productes o serveis, competidors, valors i avantatges o beneficis.
Durant la pluja d’idees, convé no censurar-se i explorar tantes idees com sorgeixin: podeu generar noms a partir de dues paraules (Movistar: mòbil + star), començar amb una arrel comuna i afegir-hi partícules per generar un mot nou (Vueling) o descriure un aspecte clau d’una manera conceptual (Exoticca).
Podeu fer servir noms o institucions de la tradició popular (Olympus) o paraules d’altres llengües, inclosos el llatí i el grec antic, segons l’associació que vulgueu aconseguir (J’Adore).
Recordeu: els noms es creen pensant en allò que volem ser, no necessàriament en el que som.
2. No us encaselleu
Un error habitual entre les empreses emergents és encasellar-se triant un nom massa restrictiu o literal. És millor optar per un que:
- Continuï sent vàlid quan el projecte creixi.
- Resulti atractiu per a un perfil ampli de clients potencials (gent de diverses edats, orígens i professions).
- Sigui viable en altres idiomes: si teniu pensat internacionalitzar la vostra marca, val la pena que una agència de traducció us ajudi a avaluar com sona el vostre nom en altres països.
Recordeu: encara que la decisió final correspongui a una sola persona, és important testar-la entre un grup representatiu.
3.Cerqueu un nom eloqüent i breu
El nom triat ha de ser pertinent per a l’activitat del projecte. Això no vol dir que la denominació hagi de ser purament descriptiva, ja que la vinculació pot aconseguir-se per associació.
Tanmateix, tampoc no pot ser tan àmplia que no digui res: encara que el nom no descrigui directament el que fa la vostra empresa, ha d’evocar o de transmetre algun dels vostres valors o trets característics.
Per exemple, un nom com ara Interessos Comercials Consolidats no només dona una imatge avorrida, sinó que comet un dels altres pecats capitals dels noms de marca: és llarg. Compareu-ho amb Consensus.
Recordeu: la vostra denominació solament hauria d’estar formada per paraules . Si conté algun número, és probable que la gent no sàpiga com escriure’l (amb xifres o lletres). Els guions i les sigles també poden ser contraproduents, sobretot a Internet, perquè és probable que els usuaris no afegeixin el guió o escriguin l’acrònim malament i vagin a petar a un altre web.
4. Feu una auditoria legal
Un dels millors consells per crear un nom de marca és no «enamorar-se» de cap fins a haver comprovat que estigui disponible i haver-lo registrat legalment.
Moltes vegades, es dedica un bon nombre d’hores a triar el nom d’un projecte, per després descobrir que algú altre ja l’està fent servir. El món és tan ple de marques registrades que és important adoptar mesures de prevenció.
Haver de canviar la denominació després d’implementar-la no solament causa confusió entre els clients, sinó que és car: un rebrànding pot arribar al 10-20% del pressupost anual de màrqueting.
Recordeu: actualment, registrar la vostra marca és una bona pràctica bàsica. Amb l’augment de les falsificacions i de les ciberamenaces, incloent-hi el brandjacking i el typosquatting, protegir la vostra empresa i els vostres clients és més important que mai.
5. Estudieu el context digital
Dins de l’estratègia de brànding i màrqueting digital, el domini d’Internet i l’extensió també tenen un paper destacat.
Podeu registrar fàcilment el domini ideal de la marca desitjada? I trobar noms d’usuari atractius a les xarxes socials? Hi ha algun lloc web sospitós amb un nom semblant que pugui fer que els clients despistats caiguin a contingut inadequat o en mans d’estafadors?
Avui dia, considerar el context virtual és gairebé tan important com verificar la disponibilitat legal d’una marca. No cal que el nom exacte sigui disponible —alguna variació rellevant pot servir—, però heu de comprovar que no competiu amb negocis tèrbols ni colossos comercials.
Recordeu: si el vostre nom de marca favorit no està disponible, no us rendiu immediatament. Podeu optar per una altra extensió, com ara .online o .barcelona, o bé contractar algun mediador professional per negociar-ne la transferència.
Analitzeu la viabilitat del vostre nom amb el Brand Audit d’Ubilibet
Voleu conèixer la situació dels noms que esteu considerant abans de fer el cribratge final de denominacions per a la vostra marca?
Amb l’informe d’auditoria d’Ubilibet, sabreu si la vostra marca està disponible i a quines extensions de domini està lliure i ocupada. També us informarem dels requisits per registrar cadascuna de les extensions i us indicarem qui és el titular dels dominis ocupats, perquè, si us interessa, pugueu negociar-ne la compra.